封面新闻记者 杨金祝 罗田怡 实习生 龚善美
300多元，14个景区，终身无限次入园——四川甘孜州的这张“终身门票”火了。
1月28日，甘孜州在成都正式发布景区终身门票政策。游客只需支付317元或318元购买终身畅游卡，即可终身不限次免费进入甘孜州内包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区。
市场反应超出预期。截至发布当日17时，终身畅游卡在电商平台已售出超8.6万张，销售额突破2742万元，创下全国景区门票单日销售纪录。
甘孜终身免门票政策市场反应超出预期。
这不是简单的门票促销，而是一场关于文旅消费形态的生动实验。当越来越多的景区开始“拆掉围墙”，很多人都不禁发出疑问：门票经济的时代，真的开始转身了吗？
300多元可无限次入园
当地向导：这张卡“血赚”
“太划算了，政策一发布我立马就买了。”1月29日，甘孜当地向导白芪告诉记者，他常年带领游客穿梭于州内各景区，不少地方一年就要去几十次，“这张卡对我而言，简直是‘血赚中的血赚’。”
此次甘孜州推出的终身门票分为贡嘎海棠卡（317元）与贡嘎金雕卡（318元），覆盖甘孜14个景区，其中包含2个5A级和12个4A级景区。若按原票价计算，这些景区门票总计约1081元。购卡后，游客仅需携带身份证即可终身无限次入园。
“全国敢这样迈出一步的地方很少。”白芪认为，这一政策体现了当地文旅部门的前瞻性与魄力。他观察到，许多原本对甘孜持观望态度的游客，已因此开始规划行程，“很多原本不会来的人，可能会因此计划行程。”
针对游客关心的“产品如果停售后续权益是否有效”等问题，甘孜州文广旅局明确回应：已在平台注册绑定生效的卡，用户将终身享受免费进入14个加盟景区的权益，不会因产品停止销售而受影响。此外，后续符合条件的新A级旅游景区也将纳入终身门票活动，具体是否纳入现有产品，将根据景区加入成本综合考量。
“该政策旨在突破传统景区依赖门票的经营模式，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型。”甘孜州文广旅局相关负责人表示，这不仅是经营模式的转变，更是推动文旅深度融合发展、培育新质生产力的具体实践。
康定木格措景区。图据康定文广旅局
旅行社：抢抓机遇
从“一次打卡”向“深度复游”转变
“游客咨询量与报名意向显著提升，市场反响热烈。”1月30日，成都中青旅副总经理陶磊告诉记者，旅行社正着手设计适配终身卡的慢游环线，结合甘孜州四季风光与民俗，开发摄影、徒步、非遗体验等主题产品，并计划推出“终身卡＋交通住宿＋在地体验”定制套餐，推动游客从“一次性打卡”转向“长期深度复游”。
成都春秋旅行社总经理刘泉英也感受到“自带流量”的效应。她表示，今年冬季线路咨询量较去年同期明显上涨。旅行社将围绕免票景区优化行程组合，提升交通、住宿与餐饮体验，打造更具特色的定制产品。
社交平台上，这一举措同样引发热议。网友“川西Bojack”称，购买终身门票，一方面是对家乡旅游的支持，另一方面，如果有游客需要陪同，也可以更方便地带他们进景区。网友“偷偷骑车”表示，自己原计划国庆前往稻城亚丁，看到终身门票上线后果断下单，“这么多景区，总有机会去到，价格确实划算，也已经推荐给朋友。”
据悉，2026年甘孜州计划累计销售100万张景区终身门票，2027年及以后是否继续销售，将根据2026年的运营评估结果决定。
甘孜美景。图据“安逸四川”宣传推广平台
多地探索“免门票”
一场文旅转型正在发生
从更大范围来看，甘孜并非个例。近年来，国内多地景区通过免门票或降低入园门槛，探索文旅发展新路径。
2025年12月1日，浙江杭州灵隐寺及灵隐飞来峰景区正式实行免门票政策，首日预约名额早早约满。此前，该景区门票价格为45元，2024年客流量达1088.31万人次，若按门票计算，年收入约4.9亿元。
江西庐山也宣布对游客免费入园，同时配套限流和部分项目收费措施。浙江丽水松阳县自2025年11月21日起，对黄家大院、延庆寺塔等文保类景点免门票开放。相关部门坦言，免票在扩大文化传播的同时，也对后续文物保护和管理能力提出了更高要求。
从“卖门票”到“卖体验”，从吸引一次游客到争取反复到访，一张“终身门票”更像是一份长期邀约。免门票是否会成为主流路径尚无定论，但可以确定的是，越来越多的目的地正在尝试用新的方式，重新定义游客与景区之间的关系。
专家观点：
免门票不是“万能药”
核心竞争力在于服务与体验
四川省社会科学院研究员盛毅认为，甘孜州推出景区终身门票政策，本质上是一种力度更大的文旅推广与营销创新，也是从门票经济向综合经营模式转变的探索。
“在当前旅游市场竞争日趋激烈的背景下，甘孜州拥有独特的自然与人文资源，通过相对低价的‘终身门票’，有效降低游客进入门槛，把更多人吸引到当地。”盛毅指出，这本质上是一种促销方式，但因为力度较大，效果也会更加明显。
在盛毅看来，这一政策的意义并不只体现在门票本身。对游客而言，在反复进入景区的过程中，会带动住宿、餐饮、交通等方面的持续消费；对目的地来说，门票更像是“引流”的第一步，真正看重的是游客停留时间延长后产生的综合收益。同时，终身门票还具有明显的“带动效应”，购买门票的游客往往不会单独出行，而是会邀请亲友同行，形成“一带多”的扩散效应。
海螺沟景区。图据“安逸四川”宣传推广平台
清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵以西湖为例指出，2020年西湖免收门票后，杭州的旅游总收入从当年的294亿元增长至2024年的3450亿元。“免门票看着是赔本赚吆喝，实际上是经济账、口碑账、文化账的多赢。”他强调，并不是要求所有景区都免门票，而是要把思维从“卖门票”转向“卖服务”“卖体验”，考虑如何把人留下来。
福建商学院旅游与休闲管理学院副院长孔旭红此前接受媒体采访时也提醒，景区免票并非“万能药”，“对于顶级旅游目的地，‘人流’的价值远高于‘门票’的价格，但这要建立在稀缺且强大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生态、精明的‘算大账’思维与财政底气之上。”
盛毅同样强调，随着旅游产业快速发展、景区数量不断增加，单纯依靠价格或门票政策难以形成长期优势。“在吸引游客的同时，更重要的还是不断提升服务质量，包括景区管理水平、配套服务和整体体验感受，这些才是景区真正的核心竞争力。”
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